Jongeren zijn voor de media soms moeilijk te bereiken. Een multimediale aanpak is hierbij noodzakelijk: een simpel jongerenblaadje volstaat niet meer. Bovendien is hun gedrag zeer veranderlijk en vatbaar voor nieuwe hypes.
Uitgeverij Sanoma voert dan ook doorlopend onderzoek uit naar jongerentrends, evenals de Telegraaf Tijdschriften Groep (TTG) en Quote Media. Dit gebeurt door middel van onder meer enquetes (live of via het web), lezerspanels en het volgen van jongerenforums op internet .
Het belangrijkste is dat de makers van de jongerenbladen `feeling` hebben met hun doelgroep. Bovendien is publiciteit, bijvoorbeeld door middel van sponsoring van jongerenevenementen, onontbeerlijk, evenals het weggeven van lokkertjes zoals hippe sjaals, kortingsbonnen of armbandjes.
De uitgevers richten zich hierbij nadrukkelijk op de jongeren zelf, niet op hun ouders. Hoewel de advertentiemarkt voor jongeren kleiner is dan die voor bijvoorbeeld volwassen vrouwen, is het jongerensegment toch essentieel voor de uitgevers. Jongeren hebben steeds meer te besteden, krijgen steeds meer invloed op beslissingen binnen het gezin en hebben bovendien nog een heel leven voor zich, waarin ze veel geld kunnen uitgeven.
Hou het eenvoudig
Het gemiddelde opleidingsniveau is VMBO. Volledigheid is daarbij belangrijk. Het moet meteen duidelijk zijn waar het over gaat en wie de afzender is. Maak het niet te ingewikkeld. Jongeren doen weinig moeite en vinden het lastig zich lang te concentreren. Pas op voor betutteling, neem jongeren serieus.
Naar bovenOntmoet jongeren
Jongeren zitten niet alleen op school, maar werken ook. Ze hebben een groot verantwoordelijkheidsgevoel voor hun vrienden. Ook zijn jongeren vaak thuis te vinden. Gesprekken met hun ouders gaan over seksualiteit, drugsgebruik, opleiding en ook milieu.
Naar bovenVarieer in beeld en tekst
Beelden spreken tot de verbeelding. Kopieer vooral niet de taal van jongeren, maar gebruik wel de juiste beelden voor jongeren.
Naar bovenSluit aan bij de beeldtaal van jongeren
Het beeldgebruik moet aansluiten bij de vormentaal van jongeren. Op basis van beelden, bepalen jongeren in één oogopslag of ze verder lezen. Kies vormgevers die deze vorm
